Радио и его секреты. Сила джинглов

Хорошо и грамотно придуманный, составленный и записанный радио джингл может заставить слушателя запомнить песню, программу или рекламу продукта на всю жизнь.

Это мощно! И это именно то, что может стать эффективным оружием маркетинга. Сейчас вспомните все, что вы знаете о джинглах и все джинглы, которые вы когда-либо слышали. Они, как правило, представляют собой легкую, доставляющую удовольствие, рифмованную мелодию, которая запоминается своим уникальным звучанием.

Все очень просто, тем не менее, действует очень мощно. Джингл обращается к эмоциям. Ваше сознание запоминает его, а затем он без каких-либо усилий сам всплывает и продолжает звучать у вас в голове.

В действительно хорошем джингле есть крючок. Что-то, что цепляет, заставляет слушать. Хороший джингл – как серенада для души. Он ловит уши и умы своей аудитории и, завладевая ими, не отпускает. Хороший джингл не выходит из головы, вторгается в мозг и гнездится там, непрерывно звуча.

Правильная мелодия и музыкальные инструменты играют важную роль в запоминании джингла. Если слишком подняты высокие тона, вы не слышите певца. Или если певец нечетко произносит каждое слово– джингл не работает.

Слова приходят и уходят, и трудно запомнить их все. Но когда слова звучат в джингле, они становятся более запоминающимся. Музыка это способ притянуть внимание, а значит – мощный маркетинговый инструмент.

Создатель джингла должен уметь правильно составить текст, сделать его энергичным, запоминающимся, звучать точно в нужный момент с музыкой. Вот простой тест, который позволит убедиться, что джингл работает. Спросите себя, если это звучит хорошо – значит все хорошо. И так же, если что-то не звучит, значит, это не будет работать. Прекратите работу над джинглом, когда все звучит ровно, легко и органично. Важно общее ощущение. Доверяйте вашим чувствам.

Если вы не совсем уверены, отложите джингл на день, затем прослушайте вновь и оцените. Внимательно слушайте, представьте, что вы слышите его в первый раз и попытайтесь понять реакцию слушателя. Есть ли нечеткие слова, хорошо ли сбалансирована громкость, может быть, что-то другое, что вас смущает?

Помните, сила джингла в его способности укореняться в сознании слушателя.
Пишет
Сергей Егоров
Сергей Егоров